Diccionario · 44 términos
Glosario de SEO, GEO y marketing digital
Definiciones claras, sin jerga innecesaria, de los términos que vas a escuchar cuando hablamos de tu presencia digital — desde SSL hasta GEO.
SEO y Posicionamiento
- SEO (Search Engine Optimization)
- Conjunto de técnicas para que tu web aparezca en los primeros resultados orgánicos de Google, sin pagar por clic. Incluye factores técnicos, de contenido y de autoridad.
- SEO Local
- Optimización orientada a aparecer en búsquedas con intención geográfica ("peluquería en La Latina") y en el Local Pack de Google Maps. Depende en gran parte de tu ficha de Google Business Profile.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Optimización para que asistentes de IA generativa (ChatGPT, Gemini, Perplexity) citen o recomienden tu negocio en sus respuestas. Requiere contenido estructurado, verificable y con datos claros.
- AEO (Answer Engine Optimization)
- Optimización para aparecer como respuesta directa en fragmentos destacados, búsquedas por voz y resúmenes de IA — responder la pregunta en las primeras líneas, no al final del texto.
- EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Criterios que usa Google para valorar la calidad de un contenido: experiencia real, conocimiento demostrable, autoridad reconocida y confianza (autoría clara, datos de contacto, transparencia).
- Backlink
- Enlace desde otra web hacia la tuya. Sigue siendo una señal de confianza para Google, aunque cada vez pesan más la calidad y relevancia del sitio que enlaza frente a la cantidad.
- Palabra clave (Keyword)
- Término o frase que un usuario escribe en un buscador. La base de cualquier estrategia SEO es entender qué palabras clave usa tu cliente potencial para encontrar lo que ofreces.
- Meta title y meta description
- El título y la descripción que aparecen en los resultados de Google para cada página. No afectan directamente al ranking, pero sí a si alguien decide hacer clic.
- Sitemap
- Archivo XML que lista todas las páginas de tu web, para que los buscadores las encuentren e indexen más rápido. Se envía a Google Search Console.
- robots.txt
- Archivo de texto en la raíz de tu dominio que indica a los rastreadores qué páginas pueden o no pueden visitar. Un error aquí puede bloquear tu web entera de Google por accidente.
Rendimiento y Core Web Vitals
- Core Web Vitals
- Tres métricas de Google que miden la experiencia real de carga y uso de una web (LCP, INP y CLS). Son factor de posicionamiento desde 2021.
- LCP (Largest Contentful Paint)
- Mide cuánto tarda en cargar el elemento visible más grande de la pantalla (normalmente la imagen o el titular principal). Objetivo recomendado por Google: menos de 2,5 segundos.
- INP (Interaction to Next Paint)
- Mide cuánto tarda la web en responder visualmente después de que el usuario haga clic o toque algo. Sustituyó a la antigua métrica FID. Objetivo: menos de 200ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift)
- Mide cuánto "saltan" los elementos de la página mientras carga (por ejemplo, un botón que se mueve porque una imagen tarda en cargar). Objetivo: por debajo de 0,1.
- PageSpeed
- Puntuación de 0 a 100 que da Google PageSpeed Insights sobre la velocidad de una web en móvil y escritorio. Una puntuación alta no garantiza posicionar primero, pero una baja sí puede penalizarte.
- TTFB (Time To First Byte)
- Tiempo que tarda el servidor en responder a la primera petición del navegador, antes de que empiece a cargarse nada visible. Depende sobre todo del hosting.
Seguridad y Tecnología Web
- SSL / HTTPS
- El certificado SSL cifra la conexión entre el navegador y tu servidor, y activa el candado y el "https://" en la barra de direcciones. Sin él, los navegadores muestran un aviso de "sitio no seguro" — espanta visitas y penaliza en Google.
- CMS (Content Management System)
- Sistema que permite gestionar el contenido de una web sin programar (WordPress es el más extendido). Facilita la autoedición, a cambio de más superficie de mantenimiento y actualizaciones.
- Hosting
- El servidor donde vive físicamente tu web. Su calidad afecta directamente a la velocidad de carga (TTFB) y a la disponibilidad — un hosting barato y saturado es una de las causas más comunes de una web lenta.
- Dominio
- La dirección de tu web (por ejemplo, omnipresencia.es). Se registra por periodos renovables — si no lo renuevas a tiempo, puedes perderlo y que otro lo compre.
- WordPress
- El CMS más usado del mundo. Permite autoedición y tiene miles de plugins, pero cada plugin es una posible puerta de entrada a vulnerabilidades si no se mantiene actualizado.
- Astro
- Framework web moderno orientado a rendimiento: genera HTML estático por defecto y solo carga JavaScript donde es estrictamente necesario (arquitectura de islas). Ideal para webs que priorizan velocidad y SEO técnico.
Legal y Privacidad
- RGPD (Reglamento General de Protección de Datos)
- Normativa europea que regula cómo las empresas recogen, almacenan y usan los datos personales de sus usuarios. Afecta a cualquier formulario de contacto, newsletter o sistema de reservas de tu web.
- Política de cookies
- Documento legal obligatorio que informa a los visitantes de qué cookies usa tu web y para qué. Debe ir acompañado de un banner que permita aceptar o rechazar las no esenciales.
- Aviso legal
- Página obligatoria en España que identifica al titular de la web (nombre/razón social, NIF, dirección, contacto) según la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI).
Google Business y Presencia Local
- Google Business Profile (GBP)
- La ficha gratuita de tu negocio en Google Maps y en el buscador. Es, junto con la web, el activo digital más importante para cualquier negocio con clientes locales.
- Local Pack
- El bloque de 3 negocios con mapa que aparece arriba de los resultados de Google cuando alguien busca algo con intención local ("dentista cerca de mí"). Aparecer ahí depende de tu SEO local y tu GBP.
- NAP (Name, Address, Phone)
- Nombre, dirección y teléfono de tu negocio. Deben ser exactamente iguales en tu web, tu ficha de Google y cualquier directorio donde aparezcas — la inconsistencia perjudica tu posicionamiento local.
- Reseñas de Google
- Valoraciones que dejan tus clientes en tu ficha de Google Business Profile. Son señal de confianza tanto para clientes potenciales como para el propio algoritmo de posicionamiento local.
Métricas de Publicidad (Ads)
- CPA (Coste por Adquisición)
- Lo que te cuesta de media conseguir una conversión (una venta, un lead, una llamada). Se calcula dividiendo la inversión total entre el número de conversiones.
- CPC (Coste por Clic)
- Lo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Es el modelo de facturación estándar en Google Ads y Meta Ads.
- CPM (Coste por Mil Impresiones)
- Lo que pagas por cada mil veces que se muestra tu anuncio, independientemente de si alguien hace clic. Habitual en campañas de branding o Display.
- CTR (Click-Through Rate)
- Porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio respecto al total de veces que se mostró. Un CTR bajo suele indicar que el anuncio no conecta con quien lo ve.
- ROAS (Return On Ad Spend)
- Cuánto ingresas por cada euro invertido en publicidad. Un ROAS de 4 significa que por cada 1€ invertido, recuperas 4€ en ventas — es la métrica que de verdad importa para saber si una campaña es rentable.
- Quality Score (Nivel de Calidad)
- Puntuación de 1 a 10 que Google Ads asigna a tus palabras clave según la relevancia del anuncio, el CTR esperado y la experiencia de la página de destino. Cuanto más alto, menos pagas por clic.
Tracking y Analítica
- Google Analytics 4 (GA4)
- Herramienta gratuita de Google para medir el tráfico y comportamiento de los usuarios en tu web: de dónde vienen, qué páginas visitan y si completan las acciones que te interesan.
- Google Search Console
- Herramienta gratuita de Google que muestra cómo te ve el buscador: qué páginas tienes indexadas, qué búsquedas te traen tráfico y qué errores técnicos está detectando.
- Píxel de seguimiento
- Fragmento de código que se instala en tu web para medir conversiones y crear audiencias de remarketing en plataformas como Meta o Google Ads.
- Conversión
- La acción concreta que quieres que un visitante realice en tu web: rellenar un formulario, escribir por WhatsApp, llamar o comprar. Todo lo demás en marketing digital existe para conseguir más conversiones.
Marketing Digital General
- Funnel de conversión
- El recorrido que hace un usuario desde que descubre tu negocio hasta que se convierte en cliente. Cada etapa (conocer, considerar, decidir) necesita un contenido y un mensaje distinto.
- Lead Magnet
- Recurso gratuito de valor (una guía, un descuento, un diagnóstico) que ofreces a cambio de que alguien te deje sus datos de contacto.
- CRO (Conversion Rate Optimization)
- Disciplina centrada en mejorar el porcentaje de visitantes que completan una acción en tu web, sin necesidad de traer más tráfico — a veces vale más optimizar la conversión que gastar más en anuncios.
- A/B Testing
- Mostrar dos versiones de un mismo elemento (un titular, un botón, una landing) a partes iguales de la audiencia para medir cuál funciona mejor, cambiando solo una variable cada vez.
- Landing Page
- Página diseñada con un único objetivo: que el visitante haga una acción concreta (contactar, comprar, reservar). A diferencia de una web corporativa, no tiene menú de navegación que distraiga del objetivo.
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